Expo-Event

Organizzatori di fiere sotto pressione

14 aprile 2020
"L'intero ecosistema "fiera" è sottoposto a un'enorme pressione", afferma Eugen Brunner, presidente dell'Associazione svizzera EXPO EVENT Associazione svizzera LiveCom. A causa delle misure necessarie per contenere il virus Corona, questo vale soprattutto per gli organizzatori delle fiere. Sono loro a correre il rischio maggiore, alla fine di una complessa catena di valore, e stanno operando al limite della sopportazione, soprattutto in questo momento...

... Ciò mette in pericolo le fiere e la loro importante funzione economica di promotori e stimolatori di scambi, artigianato e commercio. EXPO EVENT per questo motivo è necessario un approccio attento e lungimirante nei confronti delle fiere e dei loro organizzatori. Le autorità cantonali sono chiamate a collaborare allo sviluppo di prospettive per salvare importanti piattaforme fieristiche - e le loro industrie o regioni - nel futuro.

Gli organizzatori di fiere si stanno rivelando un tragico punto focale della crisi di Corona. Per mesi, team di diverse persone lavorano all'ideazione e all'organizzazione delle fiere. A differenza di altri settori dell'economia, però, gli organizzatori di fiere non possono immagazzinare la loro produzione. Il tragico dilemma di questa crisi: all'inizio di una fiera, l'organizzatore ha già fornito gran parte del suo servizio a espositori e visitatori. Tuttavia, espositori e visitatori sperimentano i benefici di questo servizio solo con la fiera e gli affari che ne derivano.

Con il divieto del Consiglio federale di organizzare eventi di ogni tipo, questo beneficio non potrà più verificarsi fino a nuovo ordine. Gli organizzatori delle fiere si trovano quindi ad affrontare richieste di rimborso da parte dei loro espositori, anche se hanno già fornito la maggior parte dei loro servizi. Non si tratta quindi di un normale rischio imprenditoriale. A medio termine, ciò comporta una prospettiva negativa per gli organizzatori e per le piccole e medie imprese svizzere. Infatti, se non pagheranno le richieste di rimborso dei loro espositori, non avranno i mezzi per preparare nuove fiere per il periodo successivo alla crisi. E allora molte fiere e i loro effetti stimolanti per le PMI probabilmente non esisteranno più.

Non importa come la si guardi: Il danno rimane nell'ecosistema "fiera". O gli espositori perderanno tutte o parte delle loro quote di partecipazione. Oppure l'organizzatore, in quanto ultimo anello della catena del valore, viene truffato e deve cessare l'attività. I prestiti concessi sono un'ipoteca a lungo termine, difficile da estinguere. In un momento in cui molti chiedono aiuti di Stato, è il beneficio per la società nel suo complesso che conta. Nel caso delle fiere, questo è chiaro: esse assumono importanti funzioni di promozione economica - e di rilancio dell'economia. Per molte PMI, la fiera è il canale di vendita più importante per garantire l'utilizzo della loro capacità produttiva annuale.

Per questo motivo EXPO EVENT invita i Cantoni ad agire responsabilmente nella loro funzione di promotori economici e di preservatori di servizi pubblici. Gli organizzatori di fiere hanno bisogno di un referente cantonale che ascolti con attenzione in questa situazione delicata. E che, soprattutto, fornisca offerte di aiuto efficaci per contrastare il dilemma economico. Inoltre, il settore fieristico ha bisogno di una chiara prospettiva di ripresa - anche se soggetta a condizioni - al più tardi per l'autunno 2020. Altrimenti, un intero settore rischia di estinguersi.