Die Live-Entscheidung

Die neue Studie „Die Live-Entscheidung“ von Ticketcorner und SMPA, durchgeführt von GfK NIQ, zeigt eindrücklich: Live-Events sind fest im Alltag der Schweizer Bevölkerung verankert und bleiben ein zentraler kultureller und sozialer Anker. Entscheidend für den Besuch ist dabei längst nicht nur das Programm, sondern das Gesamterlebnis. Stimmung, Atmosphäre und das gemeinsame Erleben stehen klar im Vordergrund – noch vor Line-up oder Inhalt. Gleichzeitig bestätigt die Studie, dass der Eventbesuch generationenübergreifend relevant ist und sich die Gen Z in ihren Grundmotiven weniger stark von anderen Altersgruppen unterscheidet als häufig angenommen.

Gleichzeitig offenbart die Untersuchung klare Spannungsfelder für die Branche. Die grössten Hürden für einen Eventbesuch sind zu grosse Menschenmengen und hohe Ticketpreise, gefolgt von fehlender Begleitung und Komfortaspekten. Auf der anderen Seite besteht eine deutliche, jedoch konditionierte Zahlungsbereitschaft: Zusätzliche Ausgaben werden insbesondere dann akzeptiert, wenn ein klarer Mehrwert entsteht – etwa durch Komfort, VIP-Angebote, besondere Erlebnisse oder grosse Stars. Auch die Informationswege sind stark fragmentiert; Entscheidungen entstehen zunehmend aus einem Zusammenspiel von Social Media, Empfehlungen, Ticketing-Plattformen und klassischen Kanälen.

Für Veranstalter, Promotoren und Venuebetreiber ergibt sich daraus ein klares Bild: Erfolgreiche Live-Formate der Zukunft müssen Erlebnisqualität, Komfort und soziale Dimension stärker zusammendenken und differenziert auf Zielgruppen eingehen. Die Studie liefert damit wertvolle Orientierung für die Weiterentwicklung von Angeboten in einem zunehmend kompetitiven und dynamischen Live-Markt.

Quellen: Swiss Music Promoters Association (SMPA), Ticketcorner, GfK NIQ.