agendum : Un moteur conjoncturel ébranlé La foire

agendum présente une étude sur l'état des lieux et les perspectives du secteur des foires et salons.

Neuf personnes interrogées sur dix dans le cadre de l'étude sont des décideurs (60 % de niveau C), un peu plus de la moitié sont des sociétés et des organisateurs de salons, près d'un cinquième sont des exposants et un peu moins d'un tiers sont des prestataires de services et des associations. Ils ont donné leur avis sur un total de 27 questions et thèses lors d'un premier tour de sondage. Suivant le principe de l'étude Delphi, les mêmes personnes interrogées ont répondu à nouveau aux questions lors d'un deuxième tour - cette fois-ci avec accès à un résumé des estimations du premier tour.

L'évaluation présentée par agendum sous forme de livre blanc est divisée en six chapitres : "Estimations des experts", "La communication des salons en mutation", "La dissolution des silos dans le marketing", "Formats hybrides et acceptation des prix", "Gestion stratégique de l'entreprise", ainsi que "Perspectives et opportunités". Sur un total de 60 pages, le livre blanc offre un aperçu approfondi de l'état des lieux et des perspectives de développement d'un secteur qui, en raison de la pandémie de Corona, ne peut actuellement fournir que de manière très limitée les impulsions conjoncturelles qui lui font cruellement défaut pour l'économie d'exportation et régionale. "Dans ce cas précis, les deux niveaux de l'étude Delphi ont conduit à des corrections étonnantes dans les estimations des personnes interrogées", explique Juliane Jähnke, responsable du projet d'étude. Entre autres, l'évaluation de la vitesse d'innovation nécessaire au sein du secteur des foires et salons aurait nettement changé. De même, les personnes interrogées ont jugé nettement plus probable l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché des foires et salons lors d'un deuxième tour, poursuit Jähnke.

Le chapitre le plus complet du livre blanc est consacré aux perspectives et aux opportunités pour le secteur des foires et salons, notamment en ce qui concerne les nouveaux modèles commerciaux numériques. S'appuyant sur les résultats d'autres études et enquêtes, ainsi que sur ses propres impulsions issues de son activité de conseiller en stratégie pour le secteur des foires et salons, qui dure depuis plus de 20 ans, Jähnke estime qu'il s'agit de l'étude la plus complète et la plus large actuellement disponible pour l'espace germanophone. Les personnes intéressées peuvent acheter l'étude chez agendum. "Compte tenu de la situation extrêmement difficile dans laquelle se trouve actuellement le secteur des foires et salons, nous avons décidé de fixer des prix très solidaires", déclare Jähnke, tout à fait pensif lorsqu'on le lui demande.