agendum: La fiera come motore economico malconcio

l'agendum presenta uno studio sullo status quo e sulle prospettive del settore fieristico.

Nove su dieci dei partecipanti allo studio sono decisori (60% C-level), poco più della metà sono società e organizzatori di fiere, poco meno di un quinto sono espositori e non più di un terzo sono fornitori di servizi e associazioni. In una prima tornata di domande, hanno espresso la loro valutazione su un totale di 27 domande e tesi. Seguendo il principio dello studio Delphi, gli stessi intervistati hanno risposto nuovamente alle domande in un secondo turno - questa volta con accesso a una sintesi delle valutazioni del primo turno.

La valutazione presentata da agendum come libro bianco è suddivisa in sei capitoli: "Valutazioni degli esperti", "Comunicazione fieristica in transizione", "Abbattimento dei silos nel marketing", "Formati ibridi e accettazione dei prezzi", "Gestione strategica d'impresa", nonché "Prospettive e opportunità". In un totale di 60 pagine, il libro bianco offre una visione approfondita dello status quo e delle prospettive di sviluppo di un settore che attualmente, a causa della pandemia di Corona, è in grado di fornire solo in misura molto limitata i suoi stimoli economici all'esportazione e all'economia regionale. "In questo caso, la natura a due fasi dello studio Delphi ha portato a sorprendenti correzioni nelle valutazioni degli intervistati", afferma Juliane Jähnke, responsabile del progetto di studio. Tra l'altro, la valutazione della velocità di innovazione richiesta nel settore fieristico è cambiata in modo significativo. In una seconda fase, gli intervistati hanno anche valutato la probabilità che nuovi operatori entrino nel mercato fieristico come significativamente più probabile", ha proseguito Jähnke.

Il capitolo più completo del libro bianco è dedicato alle prospettive e alle opportunità per il settore fieristico, anche in relazione ai nuovi modelli di business digitali. Supportato dai risultati di altri studi e sondaggi, nonché dai propri impulsi derivanti da oltre 20 anni di lavoro come consulente strategico per il settore fieristico, Jähnke ritiene che questo sia lo studio più completo e ampio attualmente disponibile per la regione di lingua tedesca. Gli interessati possono acquistare lo studio da agendum. "In considerazione della situazione straordinariamente difficile in cui si trova attualmente il settore fieristico, abbiamo deciso di rendere i prezzi molto convenienti", afferma Jähnke con molta attenzione.