LiveCom Alliance : Enquête sur l'industrie 2018

La troisième édition de l'enquête paneuropéenne sur l'industrie de la communication en direct, qui utilise les données de sept pays membres, continue de montrer des tendances de croissance positives avec une moyenne de 45% des répondants qui prévoient des budgets en croissance sur quatre marchés clés (2017 : 43% sur sept marchés clés, 2016 : 36% sur six marchés clés). En outre, trois marchés clés (Espagne, Allemagne, Suisse) affichent une croissance moyenne substantielle de 8%.

L'enquête LiveCom Alliance European Industry Survey 2018 capture les données existantes de la Belgique, de l'Allemagne, de l'Italie, des Pays-Bas, de l'Espagne, de la France et de la Suisse. Les répondants sont plus nombreux à prévoir une augmentation des budgets qu'une baisse sur tous les marchés. La Belgique (51%) et les Pays-Bas (59%) ont le plus grand nombre de répondants qui prévoient des augmentations de budget (2017 : Belgique 59% et Espagne 84%). La France prévoit une baisse moyenne de 10%.

Le taux de croissance budgétaire prévu est de 4% en Espagne et de 5% aux Pays-Bas, en Allemagne et en France (2017 : Italie 13,7%, Allemagne 6,5%, Espagne 5,6% et Pays-Bas 4,2%, 2016 : Royaume-Uni 6,3%, Italie 4,3%, Espagne et Suède 3,7% tous les deux) .

Maintenir la croissance
En résumé, l'édition de cette année montre une prévision de croissance de 45% pour les événements et une augmentation des budgets de marketing événementiel de 4 à 5%. La communication en direct et les événements représentent une part substantielle du budget total de marcom dans quatre pays.

Les défis de l'industrie
Nous avons identifié trois défis majeurs pour l'industrie : 1) WAR ON TALENT | How to get or keep contact with the industry talents and keep your network (of potentials) up to date. Comment rester connecté à la prochaine génération et s'assurer que nous avons la meilleure phase d'éducation avant qu'ils n'entrent dans l'industrie. 2) STAYING TECH-SAVVY | Comment rester à jour et à l'aise avec les tendances et les innovations technologiques qui évoluent rapidement. 3) BECOMING PURPOSE-LED | Trouver sa raison d'être. Que vous soyez une organisation, une marque, une agence ou même un consommateur, cette question est ce qui doit vous motiver. C'est ainsi que vous devenez authentique.

Tendances
Nous avons identifié ces trois tendances industrielles : 1) DATA MINING | Collecter des données pour alimenter nos décisions est une tendance constante. Avec des données qui alimentent également les innovations IA, l'analyse des données reste un sujet d'actualité dans le secteur. 2) GENERATING CONTENT | Le live est reconnu comme le générateur de contenu le plus authentique. Le contenu capturé lors d'événements offre des possibilités de prolonger les campagnes et de créer un impact et un retour sur investissement étendus. 3) LIVE AS A STRATEGIC DRIVER | De plus en plus, le live est mis en œuvre d'un point de vue stratégique plutôt que comme une simple occasion. La planification du direct dans le cadre d'une campagne marcom efficace s'étend à une phase beaucoup plus précoce, ce qui en fait une partie intégrante de l'exécution de la campagne dès le départ.

Validation
L'enquêteLiveCom Alliance European Industry Survey vise à capter les grandes tendances et les moteurs de l'impact économique pour l'industrie de la communication live dans la plus grande zone de libre-échange du monde. Cette édition 2018 est la troisième étape de la construction d'une vue d'ensemble complète de cette importante industrie. Par conséquent, LiveCom Alliance collabore avec les données fournies par ses associations membres, ainsi qu'avec les associations et les médias non membres, et produira les futures éditions de l'enquête chaque année.

Conseil d'administration forcé
LiveCom Alliance a renforcé le conseil d'administration avec Frank Marreau, directeur général de MCI et membre du conseil d'administration de l'association suisse EXPO EVENT. "Je suis ravi de travailler sur l'avenir de l'Alliance LiveCom Vision de l'Alliance pour l'avenir. Je suis convaincu que l'industrie européenne de la communication en direct bénéficie de l'existence d'une organisation de premier plan, largement soutenue par tous les pays européens. Je veux voir l'Alliance se développer dans les années à venir, soutenue par les membres des associations nationales et les acteurs pertinents du marché" Frank complète le conseil d'administration qui est déjà composé du président Jan Kalbfleisch (FAMAB, DE) et d'Ivo Franschitz (EMBA, AT). Nous remercions le membre du conseil d'administration Jaime Sanchez (AEVEA, ES) pour sa contribution au cours des dernières années cruciales du lancement de l'Alliance.

Partenariat stratégique BOE
LiveCom Alliance a été fondée en 2015 sur la conviction que l'industrie de la communication en direct mérite une approche et une audience paneuropéennes, et qu'elle bénéficierait d'une institution supérieure, dédiée et indépendante. Aujourd'hui, 3 ans après la fondation, il est temps de prendre les mesures suivantes, de renforcer notre rôle et d'assurer l'avenir de l'Alliance LiveCom Alliance. Pour assurer cette position, nous avons cherché à trouver un partenaire industriel stratégique qui nous aiderait à aller de l'avant sans mettre en péril notre indépendance et/ou notre intégrité. Ce partenaire a été trouvé en BOE, le salon international du marketing expérientiel, qui s'est engagé à soutenir non seulement financièrement mais aussi en facilitant le lancement annuel de l'Alliance pendant BOE et en mettant en place une plate-forme pour souligner l'impact de Live dans l'industrie paneuropéenne. Maarten Schram, fondateur/MD de l'Alliance, déclare : "Nous sommes extrêmement fiers d'avoir lancé ce partenariat
et je suis convaincu que ce partenariat permettra de sensibiliser un plus large public à Live"

À propos de LiveCom Alliance
LiveCom Alliance est l'autorité paneuropéenne représentant l'industrie de la communication en direct, opérant de manière indépendante pour créer un terrain de jeu plus fort, plus durable et plus intéressant. Nous pensons que les rencontres en direct construisent un avenir plus solide dans toutes les sociétés et industries, en particulier à l'ère numérique actuelle. LiveCom Alliance regroupe des conseils d'administration nationaux d'associations, chacune représentant des agences membres locales dans le domaine de la communication en direct et de l'événementiel. L'objectif de l'Alliance est d'unir, d'apprendre et d'inspirer. Actuellement, 9 organisations nationales et plus de 750 agences de premier plan dans toute l'Europe. En plus de l'enquête annuelle sur l'industrie européenne, LiveCom Alliance a publié un code de déontologie paneuropéen et des lignes directrices pour les appels d'offres.

___________________________

Note aux éditeurs, non destinée à la publication
En cas de questions et/ou de demandes d'interviews/de présentations, veuillez contacter :

LiveCom Alliance
Maarten Schram, Fondateur et CEO
+31 348753743 ou +31 623758896
maarten@livecomalliance.eu

Avertissement
Cette enquête est basée sur les résultats d'études de marché locales. Toutes les données sont analysées par l'agence d'études de marché Effectmeting. Aucun droit ne peut être tiré des informations fournies.