LiveCom Alleanza: Sondaggio di settore 2018

La terza edizione dell'indagine paneuropea sull'industria della live communication, che utilizza dati provenienti da sette Paesi membri, continua a mostrare trend di crescita positivi con una media del 45% degli intervistati che prevede una crescita dei budget in quattro mercati chiave (2017: 43% in sette mercati chiave, 2016: 36% in sei mercati chiave). Inoltre, tre mercati chiave (Spagna, Germania e Svizzera) presentano una crescita media sostanziale dell'8%.

L' LiveCom Alliance European Industry Survey 2018 raccoglie i dati esistenti di Belgio, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Francia e Svizzera. In tutti i mercati gli intervistati prevedono un aumento dei budget piuttosto che una diminuzione. Il Belgio (51%) e i Paesi Bassi (59%) hanno il maggior numero di intervistati che prevedono un aumento del budget (2017: Belgio 59% e Spagna 84%). La Francia prevede una diminuzione media del 10%.

Il tasso di crescita del budget previsto è del 4% in Spagna e del 5% nei Paesi Bassi, in Germania e in Francia (2017: Italia 13,7%, Germania 6,5%, Spagna 5,6% e Paesi Bassi 4,2%, 2016: Regno Unito 6,3%, Italia 4,3%, Spagna e Svezia entrambe 3,7%).

Mantenere la crescita
Riassumendo, l'edizione di quest'anno mostra un'aspettativa di crescita media del 45% per gli eventi e un aumento dei budget per il marketing degli eventi del 4-5%. La comunicazione dal vivo e gli eventi rappresentano una quota sostanziale del budget marcom totale in quattro Paesi.

Le sfide del settore
Abbiamo individuato tre sfide principali per il settore: 1) GUERRA DEI TALENTI - Come entrare o rimanere in contatto con i talenti del settore e mantenere la propria rete (di potenziali) aggiornata. Inoltre, come rimanere in contatto con la nuova generazione e assicurarsi di garantire la migliore fase formativa prima che entrino nel settore. 2) SOSTENERE LA TECNOLOGIA - Come rimanere aggiornati e a proprio agio con le tendenze e le innovazioni tecnologiche in rapido movimento. 3) DIVENTARE FEDELI ALLO SCOPO | Trovare il proprio perché. Che siate un'organizzazione, un marchio, un'agenzia o anche un consumatore, questa domanda dovrebbe guidarvi. È così che si diventa autentici.

Tendenze
Abbiamo identificato queste tre tendenze del settore: 1) DATA MINING | La raccolta di dati per guidare le nostre decisioni è una tendenza in corso. Con i dati che alimentano anche le innovazioni dell'intelligenza artificiale, l'analisi dei dati rimane un tema attuale in tutto il settore. 2) GENERAZIONE DI CONTENUTI | La diretta viene riconosciuta come il generatore di contenuti più autentico. I contenuti acquisiti durante gli eventi offrono la possibilità di prolungare le campagne e di creare un impatto e un ROI maggiori. 3) IL LIVE COME GUIDA STRATEGICA | Sempre più spesso il live viene implementato da un punto di vista strategico, piuttosto che come occasione unica. La pianificazione del live all'interno di una campagna marcom efficace si estende a una fase molto più precoce, rendendolo parte integrante dell'esecuzione della campagna fin dall'inizio.

Convalida
L'indagineLiveCom Alliance European Industry Survey mira a cogliere le principali tendenze e i fattori di impatto economico per l'industria della live communication nella più grande area di libero scambio del mondo. Questa edizione 2018 è il terzo passo verso la costruzione di una panoramica completa di questo importante settore. Pertanto LiveCom Alliance raccoglie i dati forniti dalle associazioni che ne fanno parte, nonché dalle associazioni non aderenti e dai media, e produrrà le future edizioni dell'indagine con cadenza annuale.

Consiglio di amministrazione
LiveCom Alliance ha rafforzato il consiglio di amministrazione con il membro Frank Marreau, amministratore delegato di MCI e membro del consiglio di amministrazione dell'associazione svizzera EXPO EVENT. "Sono entusiasta di lavorare alla visione del futuro di Alliance LiveCom Visione dell'Alleanza per il futuro. Sono convinto che l'industria europea della live communication tragga vantaggio dall'avere un'organizzazione globale, ampiamente sostenuta da tutti i Paesi europei. Voglio vedere l'Alleanza crescere nei prossimi anni, con il sostegno dei membri delle associazioni nazionali e degli attori rilevanti del mercato" Frank completa il consiglio di amministrazione che ora è già composto dal presidente Jan Kalbfleisch (FAMAB, DE) e da Ivo Franschitz (EMBA, AT). Ringraziamo il membro uscente del consiglio Jaime Sanchez (AEVEA, ES) per il suo contributo negli ultimi, cruciali anni di avvio dell'Alleanza.

Partnership strategica BOE
LiveCom Alliance è stata fondata nel 2015 con la convinzione che il settore della comunicazione dal vivo meriti un approccio e un pubblico paneuropei e che possa beneficiare di un'istituzione dedicata ma indipendente. Oggi, a 3 anni dalla fondazione, è il momento di fare i prossimi passi, rafforzare il nostro ruolo e garantire il futuro di BOE Alliance LiveCom Alliance. Nel garantire questa posizione, abbiamo cercato di trovare un partner industriale strategico che ci aiutasse a progredire, senza mettere in discussione la nostra indipendenza e/o integrità. Questo partner è stato individuato in BOE, la fiera internazionale del marketing esperienziale, che si è impegnata a sostenere non solo finanziariamente, ma anche a facilitare l'avvio annuale di Alliance durante BOE e a creare una piattaforma per sottolineare l'impatto di Live nel settore paneuropeo. Maarten Schram, fondatore/MD dell'Alleanza, afferma: "Siamo estremamente orgogliosi di aver avviato questa
partnership e sono certo che questa collaborazione aumenterà la consapevolezza di Live presso un pubblico più ampio"

Informazioni su LiveCom Alliance
LiveCom Alliance è l'autorità paneuropea che rappresenta l'industria della comunicazione dal vivo e opera in modo indipendente per creare un campo di gioco più forte, più sostenibile e più interessante. Crediamo che gli incontri dal vivo costruiscano un futuro più forte in tutte le società e industrie, specialmente in questa epoca digitale. LiveCom L'Alleanza riunisce i consigli nazionali delle associazioni, ognuno dei quali rappresenta le agenzie locali associate nel settore della comunicazione dal vivo e degli eventi. L'obiettivo dell'Alleanza è unire, imparare e ispirare. Attualmente serve 9 organizzazioni nazionali e interessa oltre 750 agenzie leader in tutta Europa. Oltre all'indagine annuale sul settore europeo, LiveCom L'Alleanza ha pubblicato un Codice etico paneuropeo e linee guida per i pitch.

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Nota per i redattori, non destinata alla pubblicazione
In caso di domande e/o richieste di interviste/presentazioni si prega di contattare:

LiveCom Alliance
Maarten Schram, Fondatore e CEO
+31 348753743 o +31 623758896
maarten@livecomalliance.eu

Esclusione di responsabilità
Questa indagine si basa sui risultati di ricerche di mercato locali. Tutti i dati sono stati analizzati dall'agenzia di ricerche di mercato Effectmeting. Le informazioni fornite non conferiscono alcun diritto.