LiveCom Alliance : Enquête sur l'industrie 2019
Huit (sur neuf) LiveCom Les pays membres de l'Alliance (LCA) ont été inclus dans l'enquête : l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas, l'Espagne, la France, l'Autriche, le Portugal et la Suisse. Nous avons défini deux zones de pays, sur la base du produit intérieur brut (PIB) par habitant des pays respectifs. Il en résulte la zone de pays 1 (Espagne, Italie et Portugal) et la zone de pays 2 (Allemagne, France, Pays-Bas, Autriche et Suisse). Nous avons ensuite identifié trois types d'agences opérant dans ces zones : les généralistes (34%), les spécialistes en entreprise et en interne (41,5%) et les experts en exposition (24,5%).
L'enquête montre que les neuf associations participantes représentent 700 agences nationales membres, qui ont un impact économique extrapolé de 8,2b € de chiffre d'affaires sectoriel et une main-d'œuvre de 55.000 personnes.
Budgets de communication en direct
En regardant les chiffres des clients, les budgets montrent une légère baisse de la croissance pour 2019/2020. Une tendance à la baisse, surtout dans la zone géographique 2. Cette réticence est principalement due à un environnement commercial de plus en plus difficile, en raison du ralentissement de l'économie européenne et mondiale. Néanmoins, 20% des habitants de la zone 2 sont optimistes quant à l'évolution du budget l'année prochaine.
Dans ce contexte, il devient encore plus important d'anticiper les tendances et de faire face aux défis du secteur de manière proactive.
Les défis de l'industrie
Un coup d'œil sur l'avenir montre quesustainability et un manque potentiel de disponibilité de personnel qualifié sont susceptibles de constituer les principaux défis pour la plupart des agences. L'augmentation des tensions internes (équilibre entre vie professionnelle et vie privée) et externes (exigences croissantes des clients) peut engendrer un stress qui doit être géré efficacement.
Tendances
Nous avons identifié l'émotion et la numérisation comme les thèmes dominants à la mode. L'intégration simultanée de ces deux tendances est à la fois difficile et gratifiante. Troisièmement, nous soulignonssustainability comme une tendance future dominante qui se répercute sur toutes les activités du secteur.
Rapport complet
Le rapport complet publié par LCA en collaboration avec l'Institut R.I.F.E.L. offre de précieux aperçus et des données concrètes permettant de comparer l'industrie de la communication en direct à un niveau paneuropéen. Il publie des chiffres exacts et pertinents sur les ruptures de salaires des agences, les ruptures de contrats, les taux de freelance et les prévisions des clients. Le rapport est disponible dans son intégralité via ce lien.
Validation
L'enquête sur l'industrie européenne vise à capter les grandes tendances et les moteurs de l'impact économique pour l'industrie de la communication en direct dans la plus grande zone de libre-échange du monde. Cette édition 2019 est une quatrième étape dans la construction d'une vue d'ensemble complète de cette importante industrie. Pour ce faire, LCA compile les données fournies par les membres nationaux de ses associations participantes, réalisées pour la première fois par le célèbre institut allemand R.I.F.E.L.. LCA produira régulièrement les futures éditions de l'enquête.
À propos de LiveCom Alliance
LCA est l'institut européen indépendant pour la communication en direct. Nous pensons que les rencontres en direct contribuent à construire un avenir plus solide dans toutes les sociétés et industries, en particulier à l'ère du numérique. LCA regroupe des conseils d'administration nationaux d'associations, chacun représentant des agences membres locales dans le domaine de la communication en direct et de l'événementiel. L'objectif de l'Alliance est d'unir, d'apprendre et d'inspirer. Actuellement, 9 organisations nationales et 700 agences de premier plan dans toute l'Europe. Outre l'enquête annuelle sur l'industrie européenne, LCA a publié un code de déontologie paneuropéen et des lignes directrices pour les appels d'offres.