LiveCom Alleanza: Sondaggio di settore 2019

Otto (su nove) LiveCom Sono stati inclusi nell'indagine otto Paesi membri dell'Alleanza (LCA): Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Francia, Austria, Portogallo e Svizzera. Abbiamo definito due zone nazionali, in base al prodotto interno lordo (PIL) pro capite dei rispettivi Paesi. Ne è risultata la zona 1 (Spagna, Italia e Portogallo) e la zona 2 (Germania, Francia, Paesi Bassi, Austria e Svizzera). In seguito abbiamo identificato tre tipi di agenzie che operano in queste zone: generalisti (34%), specialisti aziendali e interni (41,5%) ed esperti fieristici (24,5%).

L'indagine mostra che le nove associazioni partecipanti rappresentano 700 agenzie nazionali associate, che hanno un impatto economico estrapolato di 8,2 miliardi di euro di fatturato di settore e una forza lavoro di 55.000 dipendenti.

Budget per la comunicazione live
Guardando ai dati dei clienti, i budget mostrano un leggero calo della crescita per il 2019/2020. Una tendenza al ribasso, soprattutto nella zona 2. Questa reticenza è causata principalmente dal contesto commerciale sempre più difficile, dovuto al raffreddamento dell'economia europea e globale. Tuttavia, il 20% della zona 2 è ottimista sull'andamento del bilancio del prossimo anno.

In questo contesto diventa ancora più importante anticipare le tendenze e affrontare in modo proattivo le sfide del settore.

Le sfide del settore
Uno sguardo al futuro mostra chesustainability e la potenziale mancanza di disponibilità di personale qualificato saranno le sfide principali per la maggior parte delle agenzie. Le crescenti tensioni interne (equilibrio tra lavoro e vita privata) ed esterne (aumento delle richieste dei clienti) possono indurre stress che deve essere gestito in modo efficace.

Tendenze
Abbiamo identificato l'emozionalizzazione e la digitalizzazione come i temi di tendenza dominanti. Incorporare entrambe le tendenze simultaneamente è impegnativo ma gratificante. In terzo luogo, segnaliamosustainability come tendenza futura generale che si irradia in tutte le attività del settore.

Rapporto completo
Il rapporto completo pubblicato da LCA in collaborazione con l'Istituto R.I.F.E.L. offre spunti preziosi e dati concreti per un benchmarking del settore della live communication a livello paneuropeo. Pubblica dati accurati e pertinenti, ad esempio sulla ripartizione dei salari delle agenzie, sulla ripartizione del fatturato, sulle percentuali dei freelance e sulle previsioni dei clienti. Il rapporto è disponibile in versione integrale a questo link.

Convalida
L'indagine sull'industria europea mira a cogliere le principali tendenze e i fattori di impatto economico per l'industria della comunicazione dal vivo nella più grande area di libero scambio del mondo. Questa edizione 2019 è il quarto passo verso la costruzione di una panoramica completa di questo importante settore. Per questo LCA raccoglie i dati forniti dai membri nazionali delle associazioni partecipanti, per la prima volta condotti dal rinomato istituto tedesco R.I.F.E.L.. LCA produrrà regolarmente le future edizioni dell'indagine.

Informazioni su LiveCom Alliance
LCA è l'istituto europeo indipendente per la comunicazione dal vivo. Crediamo che gli incontri dal vivo costruiscano un futuro più forte in tutte le società e in tutti i settori, soprattutto in questa epoca digitale. LCA riunisce i consigli nazionali delle associazioni, ognuno dei quali rappresenta le agenzie locali associate nel settore della comunicazione dal vivo e degli eventi. L'obiettivo dell'Alleanza è unire, imparare e ispirare. Attualmente serve 9 organizzazioni nazionali e coinvolge 700 agenzie leader in tutta Europa. Oltre al sondaggio annuale sull'industria europea, LCA ha pubblicato un Codice etico paneuropeo e le Linee guida per i pitch.