Messe Luzern e Olma Messen percorrono insieme nuove strade

La fiera, probabilmente il più classico strumento di marketing, ha un obiettivo: accompagnare l'espositore nella ricerca di nuovi clienti. "Così facendo, rendiamo visibili le competenze dei nostri espositori e le mettiamo al centro della fiera", afferma Markus Lauber, presidente del consiglio direttivo di Messe Luzern AG. Perché sono proprio le innovazioni, le mostre o i progetti dei clienti degli espositori a essere fonte di ispirazione e informazione per i visitatori. "Se vogliamo che i nostri espositori abbiano successo a lungo termine, dobbiamo rendere possibile l'esperienza di ciò che presentano in fiera online per 365 giorni", aggiunge Markus Lauber. A tal fine, Messe Luzern AG e Olma Messen St.Gallen stanno aprendo nuove strade: "Il mondo digitale non conosce confini tra i padiglioni. Ecco perché per noi organizzatori di fiere ha senso collaborare sempre di più a vantaggio dei nostri espositori e visitatori", spiega Nicolo Paganini, direttore di Olma Messen St.Gallen.

Networking oltre le fiere

Insieme a Industry+, i due centri espositivi stanno lanciando il punto d'incontro digitale Farming.plus. Gli espositori di entrambe le fiere presenteranno progetti concreti dei clienti, nuovi prodotti e servizi, nonché contributi tecnici o video su Farming.plus 365 giorni all'anno. "Farming.plus è costituito da contenuti generati dall'industria per l'industria", spiega Matthias Baldinger, direttore generale di Industry+. Questi contenuti sono paragonabili a quelli di una fiera. Farming.plus è destinato a diventare il luogo di incontro dell'intero settore agricolo. Anche i fornitori che non partecipano alle fiere presenteranno le loro competenze in futuro. "Su Farming.plus i contatti giusti e di alta qualità sono sempre disponibili. Ciò significa che le persone giuste si incontrano 365 giorni all'anno per lavorare insieme a nuovi progetti", spiega Nicolò Paganini.

Partnership per il futuro

Il fatto che un luogo d'incontro digitale di questo tipo venga lanciato congiuntamente da due organizzatori di fiere è una novità assoluta in Svizzera. Per Markus Lauber, si tratta di un primo passo: "Spero che potremo avviare ulteriori cooperazioni per rafforzare l'agricoltura svizzera a lungo termine" Ma anche per il futuro di successo dell'attività fieristica, la collaborazione con Olma Messen St.Gallen è la strada giusta da percorrere.

L'accesso attraverso i temi collega le persone giuste

Il nuovo concetto di Industry+ va oltre. "Soprattutto nell'era digitale, il contatto personale è fondamentale", spiega Markus Lauber. Ecco perché l'incontro tra gli esperti del settore a Suisse Tier e Tier&Technik deve essere reso più efficiente e quindi di maggior successo. Gli espositori e le loro soluzioni sono al centro delle fiere e illustrano ciò che hanno implementato sul mercato. Sulla base di queste storie concrete, le competenze degli espositori vengono presentate in modo comprensibile e accattivante. Tuttavia, gli espositori raccontano le loro storie non solo durante le fiere, ma anche in anticipo sui nuovi siti web delle fiere. Strutturati in base ai possibili interessi e alle aree tematiche, i visitatori scoprono queste storie di successo e quindi espositori che ancora non conoscevano. Possono quindi incontrarli di persona a Suisse Tier o Tier&Technik. "Suisse Tier e Tier&Technik rimangono invariati nella loro concezione e continuano a posizionarsi nelle loro aree tematiche specifiche", sottolinea Markus Lauber. "Siamo convinti di rafforzare le nostre fiere con le estensioni digitali. Sfruttiamo i vantaggi del mondo digitale per mettere i nostri espositori in contatto personale con i potenziali clienti. Questo scambio è la chiave per avviare con successo gli affari"